В статье рассматриваются актуальные проблемы креативной деятельности как одного из ключевых факторов устойчивого развития компании. Данные проблемы актуализировались и приняли новые формы в условиях цифровой трансформации, значительно ускорившейся в условиях пандемии COVID-19. В статье выявлены факторы, оказывающие негативное влияние на развитие креативной деятельности в промышленности, и прежде всего производство и торговля контрафактной продукцией и пиратство, а также основные проблемы и направления борьбы с нарушением прав интеллектуальной собственности, получившие свое развитие в результате противоправного использования возможностей новейших цифровых технологий, в том числе, в сети Интернет.

This article are discussed the actual problems of the creative activity results protecting, as one of the key factors in sustainable development. These problems have been updated and taken on new forms in the digital transformation, which has accelerated in the COVID-19 pandemic. Attention is paid to the tools to counter the trade in counterfeit products and piracy. The factors that have a negative impact on the human creative activity development, the main problems and directions of combating the violation of intellectual property rights, incl. on the Internet.